屋外広告の独自性
屋外広告の他の広告にはない独自性とはなんでしょうか？それは、スケール効果,サブリミナル効果,ランドマーク効果といわれるものです。
スケール効果とは、屋外広告は他の広告媒体に比べ物理的に大きいため、スケールによる強いインパクトを見た人に与えることです。確かに大きい看板やサインは、印象に強く残ります。
サブリミナル効果とは、屋外広告が見た人の潜在意識へ刷り込まれることです。なぜそうなのか？屋外広告は、掲出(設置)期間が長く、かつその屋外広告に通勤や通学などで、定期的に接触する機会が多いのです。
しかも、ほとんどの人は何気なく無意識に見ています。この定期的に何気なく無意識に見ることで、サブリミナル効果、潜在意識への刷り込みが行われます。
ランドマーク効果とは、道案内的に「役に立つ」あるいは、「都市景観の重要な要素」などのことを言います。例えば、待合わせや、ある場所の説明をする時に、○○看板の前とか、××サインを右にまがった所とか使います。また、デザインの良い看板やサインは街のイメージ作りにも一役買っています。
看板の注意点
看板の耐用年数は、設置されている場所や素材によって異なり、2～3年しかもたない看板8～10年、中には20年、30年と利用できるものがあります。
使用しているうちに、太陽光、雨風、による錆やヒビなどで退化してしまい落下してしまう、照明看板の場合火災事故などの危険をともなうこともあります。
そこで、看板が屋外、屋内どちらに設置するものなのか、素材はどれを選ぶべきかを検討する必要があります。その為、看板を設置する場合は保険に加入することもオススメします。
また、日本には「屋外広告物法」という法律が定められており、いつでもの、どこでも看板を設置してよいという訳ではありません。街の景観を損なうもの、公共の場に危害を及ぼしてるもの、近隣の住民へ配慮のない無秩序な場合は法令によって禁止されており対象となる場所も増加しておりますので注意を払う必要があります。